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馆配市场分析报告出炉!附出版社馆配销售TOP榜
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2019-02-25 11:52    来源:敬业的商务君 出版商务周报
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今天,由新华书店总店主办,云南省新华书店、北京人天书店集团、图书馆报承办的第九届中国馆配高层论坛在云南昆明召开。

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全国馆配商联盟常务副理事长、中国期刊协会民营发行分会会长、中国书刊发行协会非国有工作委员会副主任、人天书店集团总经理、北京蔚蓝公益基金会副理事长施春生发表了题为《管理者如何应对图书行业的发展》的主旨演讲,其中分析了2018年馆配市场的大数据,并对出版业目前面临的机遇和挑战进行了梳理。

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2018年馆配市场大数据分析


目前,馆配市场主要面向高校图书馆、公共图书馆等。近年来,公共图书馆的数量有所增加。


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近三年来馆配市场折扣情况

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从折扣情况来看,2018年重庆的折扣最低,为52折;北京折扣最高,为76折,北京在折扣方面保持的最好。


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从图书馆角度来看,馆配图书折扣逐年下降,市场环境日趋恶劣。基于人天书店监测数据的馆配图书平均折扣来看,已经从2016年的69.83%下降至2018年的66.23%。

从出版社角度来看,近三年单品种图书的平均定价正在不断增长(500元以上的图书不参与统计)。图书均价从2016年的49.28元,增长到了2018年的63.27元。尽管图书均价在逐年增长,但增幅却在日渐减缓。


2018年出版社馆配市场销售排名TOP30

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从出版社销售排名来看,2018年科学出版社的图书销售占比最高,达3.39%,成为馆配渠道最喜欢的出版社;电子工业出版社、清华大学出版社、人民邮电出版社、社会科学文献出版社紧随其后。除科学出版社外,销售占比在1%以上的出版社共有12家。可以看到,销售排名30名以上的出版社中,以专业出版社和大众出版社居多,这30家出版社拿下了馆配市场32.24%的销售占比。


2018年大学社馆配市场销售排名TOP10

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2017年大学社馆配市场销售排名TOP10

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2016年大学社馆配市场销售排名TOP10

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在大学社中,清华大学出版社遥遥领先,据悉其主要通过高质量的数据、全品种的主发、精细化的服务,实现了销售占比持续排在大学社销售榜首的位置。中国人民大学出版社、北京理工大学出版社、北京大学出版社、上海交通大学出版社紧随其后。结合2016年和2017年的数据来看,销售排名TOP的出版社基本稳定。


2018年地科联馆配市场销售排名TOP10

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2017年地科联馆配市场销售排名TOP10

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2016年地科联馆配市场销售排名TOP10

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从地科联销售排名来看,辽宁科学技术出版社连续两年占据榜首,青岛出版社紧随其后。北京科学技术出版社从2017年的第6位,一跃进入前三。


2018年美术社馆配市场销售排名TOP10

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2017年美术社馆配市场销售排名TOP10

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2016年美术社馆配市场销售排名TOP10

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从美术出版社销售排名来看,人民美术出版社从2016年未上榜,到2017年的第2位,最终在2018年跃至榜首。结合近三年情况来看,美术出版社销售占比情况差距正在逐年拉近。


2018年古籍社馆配市场销售排名TOP10

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2017年古籍社馆配市场销售排名TOP10

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2016年古籍社馆配市场销售排名TOP10

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从古籍出版社销售排名来看,商务印书馆持续占据榜首,且销售占比正在不断提升,从2016年的18.20%增至2017年的20.95%,再到2018年的25.95%。中华书局的销售占比增速很快,一跃进入前三,且迈入10%的大关。



出版业的未来:加强管理,提高效率


当下的出版业面临一些机遇和挑战。从国家层面来说,相关法律法规越来越完善,监管措施也越来越有效;市场越来越规范,竞争也越来越激烈。


从行业层面来看,人口红利因素对行业的有利影响越来越小,而技术的进步对出版业贡献不大;内容创新不足,国外优质版权基本已被淘尽;低质出版、低俗出版、重复出版、跟风出版、反复授权等市场乱象依然存在;图书发行渠道格局没有改变,电商渠道的拉动作用趋缓。


目前的图书发行业主要有四种业务模式:教材发行、网店发行、门店发行和馆配。


根据开卷数据监测,2018年实体书店销售规模为321亿元,2017年为344亿元,同比下降6.69%。


全国书店品牌TOP10

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资料来源:《2018-2019中国实体书店产业报告》


2018年,实体书店增加近500家,图书定价平均增长14.60%,图书销售册数下降16.69%,单店销量下降10.53%。门店靠文创产品、简餐、咖啡,图书反而成了附属品和寄生虫,如凯德晶品负一层的绿茶旁边“字里行间”。


网店2018年销售规模为573亿元,2017年为459亿元,同比上涨24.7%,同比增速放缓。网店的发展呈现出三个特点:第一,独立网店没有增长,主要增量来自第三方开店;第二,第三方平台分发出代运营、代发货业务,增长较快;第三,协作成本低,运营成本低。


随着《公共图书馆法》的实施,馆配业务的总体量在增长,但折扣在下降。出版机构要求涨折扣,个别图书公司倒闭出现坏账死账,个别期刊公司卷款跑路,导致馆配业务存在风险。图书发行环节免税政策延续的不确定性,招投标制度的不确定性、不规范性带来很多变数。数字化销售方式的快速推进,也将对馆配市场产生广泛影响。


教材发行业务方面,进入门槛越来越高。相关从业者年龄结构老化、创新不足、动力不够。垄断性出版社制定市场规则,发行商成为搬运工。教材推广变相回扣惊人,潜在法律风险巨大。


在上述情况下,出版业要实现良性发展,必须加强管理,提高效益。



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